|
Визитные карточки - дело тонкое
Казалось бы — всего-то маленький клочок плотной бумаги с именем и координатами владельца, но он способен определять глубину и ценность отношений. Визитка — часть церемонии знакомства, предмет ритуала. Это — знак доверия, готовности к переговорам и сотрудничеству. Важно, чтобы он не подводил. О том, какой должна быть "правильная" визитка, — наш разговор с членом Союза дизайнеров Латвии Соломоном Аксельродом.
"Мне запомнились слова одного человека: "Когда я перебираю визитки, если сразу крупными буквами не вижу, о чем идет речь, и мне нужно в эту карточку углубляться, я выбрасываю ее в мусорник". Это довольно залихватский вариант, но в принципе на визитке должно быть сразу видно, кому она принадлежит, — сфера деятельности персоны. Существует масса композиционных решений, когда создаешь визитку, зная человека и его дело. Графическое изображение важно, потому что на визитку сначала смотрят, а уж потом читают. Она должна быть функциональна. Если есть фирменный знак, то обязательно внятный и не перегружающий поле. Пользующийся визитной карточкой может держать ее в одной руке, а другой набирать номер телефона. Поэтому хотелось бы, чтобы какой-нибудь угол визитки был свободен для руки, а палец не загораживал текст.
Есть такое суждение: если бизнес говорит сам за себя, то его реклама не нужна. Люди иногда думают, что визитка должна быть совершенно простая: только фамилия, контактный телефон, и ничего больше. Но визитку дают впопыхах, значит, она должна сделать то, что человек не успел сделать во время контакта. Если же контакт состоялся, то визитка уже лишняя. Получается, что она — элемент общего стиля, поведения, структуры или имиджа человека".
Освободите место для пальца
— Можно ли сказать однозначно, что бывает неправильным, чего на визитке не должно быть?
— Перегруженность — это всегда плохо. Но бывает, что нужно указать слишком много данных, и тогда встает вопрос, как визуально организовать это обилие информации, чтобы человек в нем не запутался. Если указывается масса телефонов, адрес, интернет-доступ, то я бы выделил три группы: локализацию, прямой доступ и пользование интернетом. Например, освободил нижний левый угол для руки, фирменный знак расположил бы где-то слева вверху, а информацию сгруппировал вправо, разделив ее на три группы с небольшим интервалом. Я бы дал возможность отдельно увидеть адресную часть, телефонную и электронную. Возможно, даже адресную часть вынес куда-то отдельно, потому что она — самая "поздняя" информация: идти пешком или садиться в машину. Самая "быстрая" — это телефон, потом e-mail. Всегда нужно смотреть, экспериментировать. На визитке не должно быть "каши". У нас у всех большой темп жизни, и чем быстрее мы схватываем информацию, тем легче жить. Кто и что — это должно "выскочить" в первую очередь. Если такой человек нужен — будут смотреть всю остальную информацию.
— А цвет, материал? Есть визитки красные, золотые...
— Кто как о себе кричит... Цвет — дело вкуса заказчика, но если это может работать против него, художник вправе деликатно это подсказать. У визитки существует тыльная сторона, как правило — матовая, которая хорошо держит запись шариковой ручкой любого типа. Может понадобиться исправить номер телефона, — на глянцевой бумаге ручкой не напишешь. Если визитка на прозрачной пленке, значит, она с обратной стороны читается зеркально.
— Что вы скажете о визитках представителей разных профессий, визитках женских и т.д.?
— Все это можно отразить. Декор в чистом виде не всегда применим, но бывает, что он нужен как сопровождающий элемент. Женщинам больше, чем мужчинам, подойдут карточки с красиво закругленными уголками. Можно даже пропитать их запахом — есть такие технологии.
— Сколько стоит заказать визитку?
— Технология изготовления визиток и процесс их придумывания — две разные цены. Типографские визитки — относительно дешевые. Шелкографические — дорогой ручной труд, который недостаточно оценен. Их делают специализированные фирмы, которым выгодно собрать побольше заказчиков, чтобы оправдать затраты на технологический процесс. Если человек хочет какую-то особую технологию, то это стоит дороже, не всякий готов заплатить за такую работу. Латов 15—20 нужно, чтобы придумать визитку и согласовать ее с заказчиком. Цена на изготовление бывает разная, но, как правило, комплект из ста штук не бывает дороже 7—8 латов.
Миллионерам визитки не нужны
— Оправданно ли внешнее различие визиток руководящего звена и рядовых работников фирмы?
— Конечно, можно как-то подчеркнуть статус руководителя качеством исполнения, дорогим материалом. А вообще для "внешнего" человека различать визитки по рангу не имеет смысла, а для "внутреннего" — это уже нездорово.
— Как должна выглядеть визитка очень успешного человека?
— Скупо, с небольшими буквами. На каком фоне? Это как кто себя чувствует. Громче всех кричит тот, кто боится быть незамеченным. А тот, кто очень яркий, — громче всех молчит. Миллионерам визитки не нужны. Зачем? Этот круг так узок, что уже можно обойтись и без визиток.
— По телевизору был сюжет: в Японии изготовили визитки из прессованного чая, их можно заваривать.
— Очень хороший рекламный трюк. А у нас в Риге человек, занимающийся продажей оборудования для лесопилок, во время выставки раздавал визитные карточки на тонкой деревянной дощечке. Это секундная игра, но она срабатывает. Я видел как-то на шоу в Лос-Анджелесе визитки на "рукотворной" бумаге. В бумажную массу можно добавить все что угодно — мушиные крылья, листочки, траву, волосы, — и получить бумагу с лирическим настроением. У нас же давно я видел очень интересную визитку стоматологической фирмы: зуб сделан объемным тиснением, а в нем пробита маленькая сквозная дырочка — и это запоминалось. Есть визитки с фотографией владельца. Встретился с такой впервые на выставке "Курорт-76" в Юрмале, и меня это рассмешило. Она принадлежала японскому бизнесмену. Может быть, при том огромном количестве народа, которое есть в Японии, и нужны какие-то особые приемы... Но если человек один в лесу, то ему визитка не нужна, а люди очень нужны. И что делать? Появилась свобода самовыражения, и это отражается во всем. В конце концов это игрушки взрослого человека.
— Сохранились ли визитки вашей работы?
— Вот эту я делал для моей сестры, она в Америке. В ее лого буква М выглядит, как халатик. На остальных визитках логотипы тоже я разрабатывал. Вот карточка на латышском языке: цвет цемента перекликается с видом деятельности — строительством. Вот на английском. Делать визитку на двух языках с одной стороны — неправильно, будет чрезмерная густота. Если делать двуязычную на две стороны — вам их потребуется больше, к тому же это может быть воспринято, будто вы экономите деньги на мелочах. Еще одна — из наиболее удачных: фамилия образует чугунную решетку, над ней горит пламя, а словом "камины" оно подожжено снизу. Этот шрифт не компьютерный, он специально сделан так, чтобы работал на идею чугунной решетки. Указан телефон — и все. Что еще надо? Найдут.
По матерьялам Бизнес.LV
|
|
Интересные новости
 Безопасность детей в интернете
Министерство по делам детей и семьи начало информативную кампанию, нацеленную на безопасность детей при пользовании Интернетом. Название кампании длин...
Столицы стран Евросоюза
Муниципалитеты столиц стран Евросоюза ущемлены со стороны национальных правительств! К такому выводу пришли участники конференции столиц стран Евросою...
Оскар Строк «Король танго»
Строк родился в Двинске — нынешнем Даугавпилсе. В семье было восемь детей. Отец будущего композитора тоже был музыкантом — играл в оркестре местного т...
Новая фотогалерея
День Победы в Риге
|
|
